很早之前我們就知道，在文學(xué)領(lǐng)域，象征是一種修辭手法。而現(xiàn)在在企業(yè)宣傳片制作中也常常會用到象征手法，象征是表達(dá)的一種非常重要的手法。在現(xiàn)在的影視作品中我們常常會看到這種手法。比如宮崎駿的《千與千尋》，故事中的小白實(shí)際上是由千尋年幼時(shí)住處附近的一條小河化身而成的河神（這條小河后來因填河建房而消失），因此小白可以代表著整個(gè)自然。而千尋與小白的故事可以看做是人與自然的故事。

    象征手法是根據(jù)事物之間的某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象（象征體），以表現(xiàn)某種抽象的概念、思想和感情。現(xiàn)在在企業(yè)宣傳片制作中也多有運(yùn)用這種手法。

    如2006年法國的道達(dá)爾（TOTAL）能源公司的企業(yè)宣傳片《Anything for you》，在這則企業(yè)宣傳片制作時(shí)，法國道達(dá)爾能源公司秉承了其一貫的廣告風(fēng)格，將整個(gè)廣告畫面切割成上下兩個(gè)半屏，處處有著微妙的聯(lián)系，天然氣閥門與淋浴花灑、直升機(jī)與校車、海上油井與櫥柜等等，上半屏是道達(dá)爾能源涉及的所有領(lǐng)域；下半屏則包括了衣、食、住、行等生活信息的多組鏡頭。上下對照，象征著道達(dá)爾能源與現(xiàn)代人們生活息息相關(guān)的主題，將在人們很抽象的能源概念通過鏡頭語言具象表現(xiàn)出來。更后一個(gè)畫面，下半屏中小男孩打開臺燈，，上半屏道達(dá)爾公司工作人員打開手電照亮前行的路，代表服務(wù)商與顧客之間互相扶持，將兩者的距離拉近，更多了一份親切感。

    企業(yè)宣傳片的背景音樂是J.C Blagovitch創(chuàng)作的《Could You Do》（這段背景音樂也被選用為聯(lián)想Z系列電腦廣告配樂），“我能為你做任何事情”（I could do，anything for you）的歌聲一直貫穿整個(gè)廣告片中，不用任何臺詞，對白就已經(jīng)將道達(dá)爾公司的宗旨真誠的傳達(dá)給了每個(gè)人。這則企業(yè)宣傳片于2006年在歐洲、中東和中國投放，在2008年道達(dá)爾能源公司又在此基礎(chǔ)上推出了同一風(fēng)格的企業(yè)宣傳片《小男孩篇》。

    在中國也有類似的案例，香港寬頻2007年光釬入戶宣傳片，在片中用具象的管道形象象征虛擬的網(wǎng)絡(luò)寬帶，而各種扮相的人象征著電信寬帶中的競技、比賽、電影、游戲以及音樂等服務(wù)。狹窄的寬帶會讓流量信號擁堵，讓人既憤怒又無奈，“唯有光釬入戶”才能讓流量奔跑起來，使用戶體驗(yàn)到使用寬帶的樂趣。又如2008年香港奧運(yùn)馬術(shù)宣傳片《跨欄篇》，畫面出現(xiàn)了一個(gè)香港人每天面對的欄桿，帶出香港奧運(yùn)馬術(shù)比賽。旁白：香港人，每天都面對不同的欄。跨得過，是努力的結(jié)果。跨不過，下次再來過，我們看的不止是一場比賽，而是背后勇于跨越的精神。字幕：世上沒有跨不過的欄，奧運(yùn)馬術(shù)在香港。

使用象征手法的企業(yè)宣傳片具有更豐滿的意境。