有人認(rèn)為，百分之九十以上的消費(fèi)者，都是敏感的批評(píng)家。面對(duì)這些個(gè)性不易掌握的消費(fèi)者，購(gòu)物片如何去訴求，甚至如何去利用消費(fèi)者批評(píng)的特性，進(jìn)而使他們?cè)诓恢挥X中接受所推薦的產(chǎn)品，關(guān)鍵就在于廣告與消費(fèi)者之間能否有產(chǎn)生共鳴的接觸點(diǎn)。

就像娃哈哈“有營(yíng)養(yǎng)味道好”，只是產(chǎn)品在自己表白自己，而“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，才是消費(fèi)者所關(guān)心的。又如，當(dāng)所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽潔功能時(shí)，碧柔只加了三個(gè)字“不緊繃”，就輕而易舉地打敗了其它同類產(chǎn)品。嘗過皮膚緊繃繃滋味的消費(fèi)者終于找到了解決難題的辦法。透過吳倩蓮出色的表演和精良到位的制作，“不緊繃”的感覺仿佛已經(jīng)映證在消費(fèi)者的臉上了。

同樣是食品廣告，一個(gè)廣告播放后，人們說：“廣告拍得漂亮極了！”而另一個(gè)廣告播放后，大家都說：“真好吃呀，我們馬上就去把它買回來吃了吧！”你會(huì)選擇哪一個(gè)？ 廣告是人學(xué)，廣告片也應(yīng)該從生活中來，但又必須高于生活，所謂舊的元素，，新的組合，意料之外，情理之中，購(gòu)物片的記憶點(diǎn)就在其中誕生。