迅猛發(fā)展的數(shù)字高清技術(shù)給傳統(tǒng)電影膠片帶來了一定的沖擊，使影像藝術(shù)的歲月產(chǎn)生前所未有的改變，影視廣告制作的手段大大地豐富了。新技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用，是未來社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。用數(shù)字高清來拍攝的影視廣告，在成本上會(huì)低于膠片影視廣告，在拍攝上也比膠片簡(jiǎn)單， 近年來，已有許多創(chuàng)作人員在低成本的影視廣告制作中采用數(shù)字高清作為前期拍攝的工具，數(shù)字技術(shù)逐漸滲透于影視廣告制作的前期和后期。

高清技術(shù)為電影和影視廣告制作提供了很須的自由度。它的優(yōu)勢(shì)在于清晰度的大幅提高，已經(jīng)接近膠和睛的清晰度，這樣的水準(zhǔn)已令人嘆為觀止。其次是拍攝操作層面的簡(jiǎn)化，并且可以制作成本，解決了傳統(tǒng)膠片工藝上的拍攝復(fù)雜、繁瑣洗印流程、影像存儲(chǔ)不便和必得系統(tǒng)較難等缺陷。可以很快錄取所拍的影像，影像的存儲(chǔ)也很方便。尤其在低照度條件下，色彩還原和不同層次的表現(xiàn)力較好，引用膠片的概念來說，就是具備優(yōu)異的趾部曲線，它的伽瑪值是可以隨意調(diào)整的。在時(shí)間經(jīng)費(fèi)有限的情況下，或者天氣不好的時(shí)候，畫面的把關(guān)可以得到相應(yīng)的控制。畫面的統(tǒng)一性是影視廣告攝影更重要的一個(gè)方面，數(shù)字高清技術(shù)更重要的一點(diǎn)是，可以改變反差，改變曲線。例如可以把紅的曲線調(diào)得陡一點(diǎn)，把藍(lán)的曲線調(diào)得平一點(diǎn)，就可以造出你想要的效果，還可以隨意改變顏色的飽和度，這點(diǎn)也是傳統(tǒng)工藝難以做到的。數(shù)字的后期可以彌補(bǔ)許多前期上的不足。用數(shù)字高清拍攝影視廣告，前期后期都同樣重要。

數(shù)字高清自有它獨(dú)特的一面，但是在寬容度和解像力上，目前難以跟膠片相比。膠片對(duì)于畫面細(xì)節(jié)的表現(xiàn)更加潤滑細(xì)膩，，對(duì)人物的質(zhì)感、物體的輪廓和肌理、對(duì)色彩的原都接近真實(shí)，像人的肉眼所看到的一樣，影像會(huì)更加自然，更為感性。由于感光材料的藥膜和化學(xué)工藝的不確定性，反而使更終結(jié)果能帶來某些“隨意”與“即興”的成分，加上有現(xiàn)代后期膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)支持，大多數(shù)的影視廣告片為保證影像品質(zhì)，還是選擇用電影膠片拍攝，然后底片轉(zhuǎn)磁校色的方法。數(shù)字高清影像在空氣感上略弱，顯得較為更改和生硬，“所見即所得”的數(shù)字特性也使得更終結(jié)果變得精確可靠而無“懸念”，空氣感相對(duì)就差些。