新型電子中間商

隨著網(wǎng)絡(luò)信息在商業(yè)上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，出現(xiàn)了許多提供各種中間服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易中間商，根據(jù)其所提供的服務(wù)類型，主要有以下形式：

（1）       目錄服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)上目錄化得WEB站點(diǎn)提供菜單驅(qū)動(dòng)進(jìn)行搜索。常見(jiàn)目錄服務(wù)有通用目錄、商業(yè)目錄和專業(yè)目錄三種。

（2）       搜索服務(wù)。搜索站點(diǎn)為用戶提供基于關(guān)鍵詞的檢索服務(wù)，站點(diǎn)利用大型數(shù)據(jù)庫(kù)分類存儲(chǔ)各種站點(diǎn)介紹和頁(yè)面內(nèi)容、利用搜索引擎在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索與用戶輸入的關(guān)鍵詞相匹配的數(shù)據(jù)。如百度搜索（）、谷歌搜索（）等。

（3）       網(wǎng)上銷售服務(wù)。有的是傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售，如沃爾瑪、北京西單商場(chǎng)（）等；也有的是全新的網(wǎng)上銷售企業(yè)，如網(wǎng)易商城、搜狐商城（store.sohu.com）等。網(wǎng)上銷售的主要形式有網(wǎng)上商城（店）和虛擬商業(yè)街。網(wǎng)絡(luò)商城（店）與現(xiàn)實(shí)世界中的商城一樣，聚集了來(lái)自多個(gè)廠商的產(chǎn)品，供消費(fèi)者選擇。虛擬商業(yè)街則是在一個(gè)站點(diǎn)內(nèi)鏈接兩個(gè)或多個(gè)商業(yè)站點(diǎn)。

（4）       網(wǎng)上出版。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸及時(shí)而且具有交互性，網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站可以提供大量信息，消費(fèi)者可在線訂閱。目前出現(xiàn)的電子報(bào)紙、電子雜志、電子圖書等屬于此類型，如揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)（）。

（5）       站點(diǎn)評(píng)估。是根據(jù)預(yù)先制定的標(biāo)準(zhǔn)，提供站點(diǎn)評(píng)估，由第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)向消費(fèi)者提供網(wǎng)上站點(diǎn)的評(píng)估等級(jí)和測(cè)評(píng)報(bào)告，幫助消費(fèi)者選擇合適的訪問(wèn)站點(diǎn)，降低網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，如中國(guó)信息技術(shù)協(xié)議網(wǎng)（）。

（6）       電子支付。主要提供方便、安全和快捷的網(wǎng)上支付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)各類銀行卡的網(wǎng)上支付和解決電子商務(wù)中的支付瓶頸問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)買方和賣方直接的授權(quán)支付。現(xiàn)在授權(quán)支付系統(tǒng)只要是信用卡，電子支票，數(shù)字現(xiàn)金，或通過(guò)安全電子郵件授權(quán)支付，如中國(guó)銀聯(lián)（）、招商銀行等網(wǎng)上銀行。

（7）       虛擬市場(chǎng)相交換網(wǎng)絡(luò)。提供一個(gè)虛擬場(chǎng)所，任何只要符合條件的產(chǎn)品都可以在虛擬市場(chǎng)站點(diǎn)內(nèi)進(jìn)行展示和銷售，消費(fèi)者可以在站點(diǎn)中任意選擇和購(gòu)買，站點(diǎn)主持者搜去一定的管理費(fèi)用。當(dāng)人們交換產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，實(shí)行等價(jià)交換而不用現(xiàn)金，交換網(wǎng)絡(luò)就可以提供以貸易貨的虛擬市場(chǎng)，如中國(guó)商品交易中心（）、中國(guó)商品交易市場(chǎng)（）等。

（8）       智能代理。智能代理是一種軟件，它根據(jù)消費(fèi)者偏好和要求預(yù)先為用戶自動(dòng)進(jìn)行初次搜索，軟件在搜索時(shí)還可以根據(jù)用戶自己的喜好和別人的搜索經(jīng)驗(yàn)自動(dòng)學(xué)習(xí)油畫搜索標(biāo)準(zhǔn)。用戶可以根據(jù)自己的需要選擇合適的智能代理站點(diǎn)為自己提供服務(wù)，同時(shí)支付一定的費(fèi)用，如尤里卡智能搜索引擎（）。

不同類型中間商的存在，提高了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的信息透明度，增加了網(wǎng)絡(luò)交易的效率和質(zhì)量，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。