醫(yī)藥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷，是指醫(yī)藥保健品企業(yè)在市場(chǎng)需求和環(huán)境分析與調(diào)查后，選擇適當(dāng)?shù)尼t(yī)藥保健品，，進(jìn)行深入的研究和分析，運(yùn)用科學(xué)有效的營(yíng)銷策略，將醫(yī)藥保健品傳遞給消費(fèi)者，滿足其現(xiàn)實(shí)和潛在的欲望，以達(dá)到良好的社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)本身發(fā)展的目標(biāo)。相對(duì)于保健品而言，藥品根據(jù)其品種、適應(yīng)癥、給藥途徑等的不同，又分為處方藥與非處方藥（OTC），由于處方藥必須憑職業(yè)醫(yī)師或職業(yè)之力醫(yī)師處方方可調(diào)配、購買和使用，銷售受到嚴(yán)格限制，所以現(xiàn)在所指的醫(yī)藥營(yíng)銷一般指OTC營(yíng)銷。

  進(jìn)入21世紀(jì)后，人們?cè)絹碓礁械絿鴥?nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異，因此，用營(yíng)銷理論來指導(dǎo)醫(yī)藥保健品企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助企業(yè)樹立新的營(yíng)銷理念。是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求我們要就醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的營(yíng)銷規(guī)律，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。