單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡樸地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如斯真實、信服的感慨感染。

受收視環境的影響大，不易掌握傳播效果

電視是獨一能夠提高履態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。

瞬間傳達，被動接受

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。

電視是惟一能夠提高履態演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。廣告布滿了整個電視屏幕，也便于人們留意力集中。

由于電視廣告有明顯的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目常常被電視廣告打斷，輕易引起觀眾的不滿。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決前提。當人們不留神于廣告的時候，耳朵仍是聽到廣告的內容。而國外黃金時段播出用度比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，假如在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

有較高的留意率

就廣告播出費而言，電視臺的收費尺度也很高。特別是選擇性強的日用消費品，流行的糊口用品，新投入市場的商品，，運用電視廣告，輕易使受眾注目并激發對商品的購買愛好與欲望。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它增補廣告形式作具體先容。

利于激發情緒，增加購買決心信念和決心

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續流動的畫面，能夠逼真地、凸起地從各方面展現廣告商品的個性。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。

電視廣告的上風

電視與我們的糊口密貼聯系，電視傳播的內容是現實的延伸，人們離不開電視，天然也離不開為糊口提供各種訊息的電視廣告。因此，電視廣告輕易惹人注目，廣告接觸效果是較強的。我國中心電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。它超越了讀寫障礙，成為一種更大眾化的宣傳媒介。圖像的運動是電視廣告更大的優點。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。