中國影視廣告，歷經了20 多年“西游”后取得真經。由早期曾盲目崇洋，抄襲模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但還欠缺將西方的廣告創意策略概念與中國民族文化內涵形象有機結合的作品，自己的形象品牌意識尚未完全形成系統。無論是神化的“太陽神”、精耕細作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“腦白金”，其水準都未讓全世界認同，它們的國際知名度并不像“麥當勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走得更遠。